La guerra comercial desatada por los aranceles de la administración de Donald Trump comienza a tener repercusiones directas en los precios que enfrentan los consumidores estadounidenses. Dos gigantes —Amazon y Adidas— ya han advertido sobre subidas de precios como consecuencia de los impuestos a las importaciones, lo que añade tensión en medio de una economía aún sensible a la inflación.

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Desde Washington, la Casa Blanca criticó abiertamente a Amazon luego de que la empresa considerada incluir el costo de los aranceles en algunos productos. Karoline Leavitt, portavoz presidencial, calificó la maniobra como un “acto hostil y político” y cuestionó que la compañía de Jeff Bezos no hubiera hecho lo mismo durante el mandato de Joe Biden, pese a que “elevó la inflación a su nivel más alto en 40 años”.

Aunque un portavoz de Amazon negó que dicha política estuviera aprobada para la página principal, sí reconoció que se evaluó internamente aplicar los aranceles a una línea de productos de bajo costo como Amazon Haul, una división orientada a precios competitivos.

¿Por qué Adidas también anticipa subas en Estados Unidos?

En paralelo, la marca alemana Adidas anunció que los aranceles dificultan su operación en EE. UU. y anticipó ajustes de precios en su catálogo. “Estos aranceles más elevados acabarán provocando un aumento de los costes de todos nuestros productos para el mercado estadounidense”, declaró su CEO, Bjørn Gulden, a través de un comunicado. La empresa, que fabrica principalmente en Asia, asegura que su margen de maniobra es limitado.

Actualmente, Adidas produce buena parte de su inventario en países como Vietnam, Camboya o India, que podrían enfrentar aranceles de hasta el 40 % si no alcanzan acuerdos comerciales con Estados Unidos. Esta situación ha llevado a la firma a no actualizar sus previsiones de ingresos, a pesar de un sólido trimestre:

• Beneficio neto: 428 millones de euros (+151 % interanual)
• Ventas globales: 6.153 millones de euros (+12,7 %)

Crecimiento en todas las regiones excepto Estados Unidos

Expertos como Yanmei Tang (Third Bridge) advierten que la marca deportiva tiene menos flexibilidad para subir precios en comparación con competidores como Nike, por la sensibilidad de sus consumidores. “Adidas opera en un entorno de elasticidad de precios más ajustado”, señaló.

Desde el ámbito financiero, firmas como Bankinter recomiendan cautela ante la “baja visibilidad” del panorama comercial internacional. Mientras tanto, en EE. UU., la narrativa política ya se mezcla con la comercial: para la Casa Blanca, acciones como las de Amazon son “otra razón por la que los estadounidenses deberían comprar productos estadounidenses”.

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