Toys ‘R’ Us ya alista su llegada a Ecuador: la juguetería más grande del mundo prepara su desembarco
Toys ‘R’ Us confirma su llegada a Ecuador en 2026 con inversión millonaria, tiendas físicas y una experiencia de compra familiar
Geoffrey, la icónica jirafa de Toys ‘R’ Us, aparece en Cuenca anticipando la llegada de la marca al país
La icónica cadena internacional Toys “R” Us prepara su llegada al Ecuador, generando gran expectativa en el sector comercial y entre las familias. Aunque inicialmente su apertura estaba prevista para 2025, la marca ha reactivado su anuncio y ahora apunta a concretar su desembarco en 2026, marcando uno de los movimientos más llamativos del retail en el país.
El anuncio no solo representa la llegada de una tienda, sino el ingreso de una experiencia global de entretenimiento y consumo infantil, con espacios interactivos, productos variados y una estrategia que busca replicar el modelo exitoso que ya funciona en otros mercados del mundo.
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Kevin Monte Gonzalez
Un proyecto que toma forma tras retrasos
La llegada de Toys ‘R’ Us al país no es nueva, pero ahora está más cerca que nunca. En 2025, la marca había proyectado abrir su primera tienda —incluso con un local de aproximadamente 1.300 metros cuadrados—, pero el plan no se concretó en ese momento.
Ahora, con una fuerte campaña en redes sociales y señales claras de activación, la compañía confirma que su apertura es inminente.
Uno de los indicios más llamativos fue la aparición de su icónica jirafa Geoffrey en Cuenca, lo que refuerza la idea de que esta ciudad sería el primer punto de entrada al mercado ecuatoriano.
Inversión, empleo y expansión nacional
El proyecto llega con una inversión inicial de aproximadamente 3,5 millones de dólares, destinada a la apertura de las primeras tiendas, compra de inventario y adecuación de locales.
Además, el plan es ambicioso:
- Abrir al menos 10 tiendas en cinco años
- Generar alrededor de 100 empleos directos e indirectos
- Expandirse en ciudades clave como Quito y Cuenca
La operación estará a cargo de la empresa ecuatoriana Corporación Cobos & Cobos, que gestiona la franquicia en alianza con un operador regional con presencia en América Latina.
¿Qué ofrecerá Toys ‘R’ Us en Ecuador?
La propuesta va mucho más allá de vender juguetes. La marca busca ofrecer una experiencia completa para niños y familias:
Las tiendas incluirán espacios interactivos pensados para una experiencia familiar completa
- Juguetes y videojuegos
- Ropa y accesorios infantiles
- Productos para bebés (Babies ‘R’ Us)
- Espacios interactivos dentro de las tiendas
El concepto apunta a convertir la visita en una experiencia inmersiva, donde el juego y la exploración sean protagonistas, replicando el modelo de tiendas en grandes ciudades del mundo.
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De la quiebra al renacimiento global
La llegada de Toys ‘R’ Us también marca el regreso de una marca que estuvo al borde de desaparecer.
Fundada en 1948, la compañía dominó el mercado mundial de juguetes durante décadas, pero en 2017 se declaró en bancarrota debido al auge del comercio electrónico y la competencia de gigantes como Amazon.
Sin embargo, tras su relanzamiento bajo nuevos propietarios, la marca ha experimentado una expansión global acelerada, con presencia en más de 35 países y más de 1.600 tiendas en la actualidad.
Ecuador se suma ahora a esta nueva etapa de crecimiento, junto a otros mercados de América Latina como Chile y Perú, donde ya se han abierto locales recientemente.
¿Qué significa su llegada para Ecuador?
El ingreso de Toys ‘R’ Us podría transformar el mercado local de juguetes, elevando la competencia y apostando por experiencias más completas dentro del retail.
La expectativa crece entre familias ecuatorianas por la llegada de una de las marcas más icónicas del mundo
También refleja una tendencia clara:
- El país se vuelve atractivo para marcas internacionales
- El consumo familiar y el entretenimiento ganan protagonismo
- Los centros comerciales buscan experiencias, no solo tiendas
La expectativa ahora se centra en la fecha exacta de apertura y en la ciudad que recibirá el primer local, aunque todo apunta a que el debut será en Cuenca.
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El regreso de la magia del juego
Más que una tienda, Toys ‘R’ Us representa nostalgia, infancia y experiencia. Su llegada a Ecuador no solo traerá productos, sino una nueva forma de vivir el entretenimiento familiar.
En un contexto donde lo digital domina, la apuesta por espacios físicos interactivos podría marcar la diferencia, devolviendo protagonismo al juego presencial y a la experiencia compartida. Si cumple con lo prometido, Toys ‘R’ Us no solo abrirá tiendas… abrirá un nuevo capítulo en el retail ecuatoriano.