Messi en Guayaquil: expertos explican cómo convertir su llegada en oro puro
El efecto Messi en Guayaquil: estrategia, negocio y emoción en el Monumental
Lionel Messi es la máxima figura de Inter Miami en la MLS.
La locura ya está desatada, aunque todavía falta el detalle final para cerrar el contrato. La posibilidad de ver a Lionel Messi en Guayaquil, el próximo 7 de febrero, se siente como el anuncio de que va a temblar el Monumental: nadie quiere quedarse fuera.
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Tener al 10 argentino frente al Barcelona no solo mueve emociones, sino millones. Y, sobre todo, despierta la pregunta que hoy todos se hacen: ¿cómo se recupera la inversión? La respuesta, dicen los expertos, está en una sola palabra: marketing.
Sacarle todo el provecho posible
EXTRA conversó con voces que saben del negocio: Margarita Durán, Ignacio Loor y Noemí Ramírez. Ellos coinciden en algo: Messi no solo juega, Messi factura.
Messí presente, como se oye en las calles. Para Durán, la llegada del rosarino es una mina que debe explotarse con creatividad: “La llegada de Messi debe convertirse en una experiencia viral y memorable. La estrategia debe buscar generar expectativa, venta masiva de entradas, experiencias VIP altamente deseables y contenido viral que conecte con el público, elevando la emoción nacional alrededor de las jugadas icónicas del 10; porque Messi se vive, se siente y se monetiza”, afirma.
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Entre sus claves menciona: “Activar un filtro AR ‘Modo GOAT’ que permita a todos ‘convertirse’ en Messi y compartir contenido viral”. Y no viene solo: foto, saludo o camiseta firmada entre quienes participen ese mismo día. Además propone “activación de zonas temáticas en el show: ‘La Gambeta’, ‘La Pulga’, ‘El Último Gol’, con experiencias inmersivas pagadas”.
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Seria la mejor locura del fútbol y el marketing
Para Ignacio Loor, esto es un negocio redondo: “Es una oportunidad para convertir el evento en una máquina de ingresos. Su imagen permite crear paquetes VIP y Ultra VIP con experiencias exclusivas —foto grupal, acceso al túnel, zonas premium— que pueden venderse a precios elevados”, dice.
Camisetas edición especial, balones, posters numerados, merchandising oficial, derechos de TV y contenido premium completan la red. Incluso se puede sumar turismo interno, fan zones y subastas del material usado.