La locura ya está desatada, aunque todavía falta el detalle final para cerrar el contrato. La posibilidad de ver a Lionel Messi en Guayaquil, el próximo 7 de febrero, se siente como el anuncio de que va a temblar el Monumental: nadie quiere quedarse fuera.

Tener al 10 argentino frente al Barcelona no solo mueve emociones, sino millones. Y, sobre todo, despierta la pregunta que hoy todos se hacen: ¿cómo se recupera la inversión? La respuesta, dicen los expertos, está en una sola palabra: marketing.

Sacarle todo el provecho posible

EXTRA conversó con voces que saben del negocio: Margarita Durán, Ignacio Loor y Noemí Ramírez. Ellos coinciden en algo: Messi no solo juega, Messi factura.

Messí presente, como se oye en las calles. Para Durán, la llegada del rosarino es una mina que debe explotarse con creatividad: “La llegada de Messi debe convertirse en una experiencia viral y memorable. La estrategia debe buscar generar expectativa, venta masiva de entradas, experiencias VIP altamente deseables y contenido viral que conecte con el público, elevando la emoción nacional alrededor de las jugadas icónicas del 10; porque Messi se vive, se siente y se monetiza”, afirma.

Entre sus claves menciona: “Activar un filtro AR ‘Modo GOAT’ que permita a todos ‘convertirse’ en Messi y compartir contenido viral”. Y no viene solo: foto, saludo o camiseta firmada entre quienes participen ese mismo día. Además propone “activación de zonas temáticas en el show: ‘La Gambeta’, ‘La Pulga’, ‘El Último Gol’, con experiencias inmersivas pagadas”.

Seria la mejor locura del fútbol y el marketing

Para Ignacio Loor, esto es un negocio redondo: “Es una oportunidad para convertir el evento en una máquina de ingresos. Su imagen permite crear paquetes VIP y Ultra VIP con experiencias exclusivas —foto grupal, acceso al túnel, zonas premium— que pueden venderse a precios elevados”, dice.

Camisetas edición especial, balones, posters numerados, merchandising oficial, derechos de TV y contenido premium completan la red. Incluso se puede sumar turismo interno, fan zones y subastas del material usado.

Mientras que Noemi Ramírez lo lleva más lejos: la presencia de Messi es un sacudón económico nacional. No solo ganan los organizadores; ganan hoteles, restaurantes, transporte, comercios y hasta el que vende agua afuera del estadio.

Expertos en marketing detallan cómo el 10 argentino puede convertir el Monumental en una fábrica de ingresos.

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