Feriados en Ecuador: “Guayaquil y Quito necesitan actividades para no quedar vacíos”
Para Semana Santa, las playas y la Sierra lideran, pero Quito y Guayaquil necesitan imanes turísticos para elevar su ocupación
A pesar de su tamaño, Guayaquil y Quito necesitan eventos que atraigan a los turistas en feriados.
Lo que debes saber
- Guayaquil y Quito apenas alcanzan 25% de ocupación hotelera en feriados de 2026.
- Sector turístico exige eventos imán y mayor seguridad para atraer visitantes a grandes ciudades.
- Destinos de playa y la Sierra lideran reservas con cifras superiores al 80% de ocupación.
Aunque en destinos de playa y en ciudades de la Sierra se proyecta una fuerte ocupación turística para el feriado de Semana Santa 2026, los dos principales centros urbanos del país enfrentan una realidad diferente: quedan vacíos durante los feriados tradicionales por falta de motivos atractivos para visitar, según analizan representantes del sector turismo.
Holbach Muñetón, presidente de la Federación Nacional de Cámaras Provinciales de Turismo y de la Cámara de Turismo de Guayas, sostiene que la ausencia de actividades imán —eventos culturales, conciertos, ferias o festivales— limita el potencial de estas ciudades para captar visitantes nacionales e internacionales en periodos festivos.
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“Las expectativas siempre han sido altas, pero ahora creemos que sí se va a llenar en destinos de playa y Sierra, no tanto en Guayaquil y Quito”, dijo Muñetón. “Nadie va a una ciudad aburrida: hay que ofrecer actividades, eventos, vida nocturna, gastronomía… eso es lo que hace falta.”
Riesgo para ciudades grandes en feriados
Históricamente, Guayaquil y Quito muestran índices de ocupación mucho más bajos que otros destinos turísticos durante feriados largos. Datos de asociaciones de hotelería y turismo indican que, en feriados como Semana Santa, Carnaval y fiestas patrias, la ocupación hotelera en Guayaquil y Quito rara vez supera el 25–30%, en contraste con destinos más pequeños donde se llega al 70–100% en las mismas fechas.
Por ejemplo, en feriados recientes:
- Guayaquil registró ocupaciones promedio de 10–15% en Carnaval y fines de semana largos, con temporadas donde incluso cayó por debajo del 10% en alojamientos urbanos.
La percepción de seguridad y la falta de eventos limitan la afluencia de turistas a las grandes ciudades.
- Quito tuvo cifras similares dentro de la ciudad, aunque áreas cercanas como haciendas turísticas y destinos fuera del centro superaron el 70–100% de ocupación por sus atractivos naturales e históricos.
Estas cifras contrastan con Cuenca, que mantiene ocupaciones por encima del 80% en feriados, y destinos como Baños o Ambato, que con eventos temáticos alcanzan el 100% casi de forma rutinaria.
Una de las razones es que, a una hora de Quito, existen atractivos complementarios —como haciendas, ecosierra y rutas naturales— que casi siempre registran ocupación plena, mientras la capital registra cifras menores dentro de la ciudad misma. Similar ocurre con Guayaquil, donde muchos turistas prefieren destinos cercanos de playa o Sierra antes que quedarse en la ciudad.
Muñetón puso el ejemplo de feriados recientes, “En Ambato, cuando hubo eventos con flores y con presencia mediática, llegaron hasta 100% de ocupación. En Cuenca hay actividad constante, la gastronomía te invita a quedarte, hay vida nocturna y eso genera repetición de visitas. Esas ciudades más pequeñas tienen un dinamismo que Guayaquil y Quito no han sabido capitalizar en feriados.”
¿Por qué Guayaquil y Quito no se llenan?
Para Muñetón, la responsabilidad recae en gran medida sobre las alcaldías locales y la gestión de actividades públicas y privadas. “Las alcaldías son las que deben generar acciones y eventos que atraigan personas. El músculo financiero para organizar algo grande no siempre lo tiene la empresa privada, y el sector aún se está recuperando tras los efectos económicos de los últimos años.”
Datos históricos muestran que la ocupación durante feriados en Guayaquil y Quito no supera el 25–30%.
En su opinión, sin un motivo convincente —como conciertos de alto impacto, festivales, ferias temáticas o eventos deportivos— los turistas optarán por destinos con oferta más clara. “Si pongo a Luis Miguel gratis en un parque de la ciudad, eso no dinamiza el turismo si no hay infraestructura, seguridad o servicios complementarios”, señaló Muñetón.
Otro factor es la percepción de seguridad. Aunque Guayaquil y Quito han avanzado, la decisión de viaje en estas ciudades suele tomarse con más cautela. “La gente espera ver que la ciudad ofrece tranquilidad para viajar en familia”, añadió.
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Alternativas y nuevas propuestas
Para revertir esta tendencia, Muñetón y otros líderes del turismo plantean estrategias innovadoras, entre ellas:
- Turismo de salud y bienestar: atraer a ecuatorianos residentes en el exterior —especialmente en Estados Unidos y Europa— a servicios de salud, cirugías estéticas o tratamientos médicos con precios competitivos. Esta iniciativa cuenta con el respaldo del Ministerio de Industria y autoridades del sector.
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- Promoción de la gastronomía y vida urbana: vender la riqueza culinaria de ciudades grandes, desde rostros de chefs hasta rutas gastronómicas, vida nocturna y cultura urbana.
- Eventos culturales y artísticos: atraer conciertos, ferias artesanales y festivales que sirvan como imanes turísticos para romper la tradicional baja ocupación en feriados.
Expectativas para Semana Santa
En el corto plazo, Muñetón estima que la ocupación para Guayaquil y Quito durante Semana Santa podría estar entre 20% y 25%, un crecimiento sobre el 10–15% registrado en el feriado anterior, pero todavía por debajo de destinos consolidados.
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Comparativamente, playas como Salinas, Santa Elena y General Villamil junto con ciudades como Baños e Imbabura ya reportan reservas por encima del 70–80%, lo que indica que el turista ecuatoriano tiende a priorizar experiencias de sol, naturaleza y descanso sobre las grandes metrópolis.