“Se veía venir; las nuevas generaciones ya no consumen música en canales o programas, todo cambia y seguirá cambiando”, dijo el cantautor Douglas Bastidas, integrante de Tranzas, tras el anuncio de que la cadena MTV (Music Television) pondrá punto final a sus emisiones musicales el próximo 31 de diciembre, luego de 44 años.

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La cadena estadounidense explicó que dejarán de transmitirse las señales musicales: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live HD, una medida que responde a una reestructuración presupuestaria tras la fusión entre Skydance Media y Paramount Global.

La decisión afecta a varias regiones del mundo, entre ellas Europa, Asia, Oceanía y América Latina, lo que implica el cierre global de los canales musicales que durante décadas fueron parte esencial de la identidad de la marca. Con esta medida, MTV reafirma su cambio de rumbo hacia contenidos de entretenimiento y reality shows, dirigidos a un público más joven.

¿Qué le pasó a MTV?

Fundada en 1981, MTV inició sus transmisiones con el icónico videoclip “Video Killed the Radio Star” de The Buggles, frase que terminó siendo una profecía sobre la evolución de los medios. La cadena no solo transformó la forma de consumir música, sino que también creó productos emblemáticos como MTV Unplugged, un formato acústico en el que participaron artistas de la talla de Nirvana, Miley Cyrus, R.E.M. y muchos más.

El primer MTV Unplugged se emitió en 1989, con presentaciones de Squeeze, Syd Straw y Elliot Easton, convirtiéndose rápidamente en un espacio legendario para los artistas que buscaban conectar de manera íntima con su público. Otro de los pilares de la marca fueron los MTV Video Music Awards (VMAs), premios que incluso contaron con la participación de algunos ecuatorianos como Douglas Bastidas y Gerardo Mejía, quienes admitieron sentir nostalgia por el fin de este espacio musical.

Asimismo, Danilo Parra explicó su punto de vista, aunque aclaró que él no llegó a estar en MTV, pues cuando se lanzó como artista en 2023, la cadena ya había cambiado sus lineamientos para aceptar músicos. Además, señaló que el formato era muy distinto a sus inicios, lo que también influye en la manera en que los artistas actuales interactúan con la plataforma.

Douglas Bastidas / Cantautor

“Siento nostalgia. Con Tranzas ganamos el festival que MTV organizó aquí en 1998, entre 40 bandas nacionales profesionales, con un concierto en vivo auspiciado por Gamavisión. Vinieron figuras importantes de MTV como Alejandro Peals y Daisy Fuentes, entre otros, quienes fueron parte del jurado. Obtuvimos el primer lugar, fue un momento inolvidable para nosotros. Ganamos entrevistas y cierto espacio con ellos, aunque aún no teníamos la música adecuada; eso llegó después. Tranzas tuvo más fuerza en Telehit y HTV”.

Gerardo Mejía / Cantautor 

“En los 90, MTV era el Spotify de la cultura. Tristemente, la tecnología cambia y también las puertas que llevaban al éxito. Extrañaré MTV, pero me deja muchos lindos recuerdos. Recuerdo el día en que, durante los MTV Awards de 1994, Michael Jackson y Lisa Marie Presley abrieron el show con un beso. Desde entonces, nada me sorprende”.

Danilo Parra / Cantautor

“MTV fue pionero, tanto en su versión en inglés como en español, en imponer tendencias musicales y en promocionar a grandes artistas. En algún momento, el equipo de turno intentó encaminar la cadena hacia un canal más enfocado en la moda y los realities, desenfocándose así de su esencia musical.

Ese nuevo rumbo le pasó factura: dejó de ser un ícono de la industria. Además, con el auge de las redes sociales, MTV perdió influencia, televidentes y, por ende, también suscriptores y patrocinadores. Todo esto explica por qué, para las nuevas generaciones, su legado y liderazgo se han diluido”.

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