Caso Goleada: así se construye el relato político en redes sociales
La identidad visual y el nombre “Goleada” no serían casuales: según un experto, abonan a la construcción de un relato político fácil de recordar y viralizar
La puesta en escena digital ha sido un factor importante para posicionar el relato en redes sociales.
En los últimos procesos de alto impacto político, la Fiscalía ha acompañado sus operativos con nombres llamativos, logos y cromática, una puesta en escena visual que, en redes, funciona como una “etiqueta” que ordena el relato y facilita que el tema se vuelva tendencia.
En el caso Goleada, que involucra al alcalde de Guayaquil, Aquiles Álvarez, y a dos de sus hermanos, ese componente comunicacional vuelve a estar sobre la mesa. Esa investigación lo acusa a la autoridad y a al menos otras 10 personas de presunta delincuencia organizada con fines de lavado de activos y defraudación tributaria.
Análisis digital
Para el analista político y experto en redes sociales, Andrés Jaramillo, este tipo de comunicación no apunta tanto al “marketing público” como la construcción de un relato político.
Uno de los casos más recientes por lavado de activos en el Ecuador, fue el relacionado con el alcalde de Guayaquil, Aquiles Álvarez, y sus sus hermanos Antonio (presidente del Barcelona SC) y Xavier.
Según explicó, el nombre del caso “no hace alusión a un tema jurídico”, sino que se apoya en un código político-deportivo: es fácil de recordar, atrapa titulares y se instala rápido en la conversación. Además, hay que tener en cuenta que Antonio Álvarez es presidente de Barcelona SC, el equipo más popular del país.
Consumo acelerado
Jaramillo sostiene que el efecto funciona especialmente en audiencias acostumbradas a consumir contenido rápido y etiquetado, pero advierte que no se trata solo de jóvenes. “Ese tipo de audiencia es transversal”, afirmó, porque hoy el consumo acelerado de información atraviesa edades y plataformas.
Política
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Byron Castillo
En este sentido, el experto asegura que los usuarios reaccionan al golpe visual y al titular antes que al expediente y sus detalles. Para Jaramillo, en redes, la tendencia no se construye únicamente por “qué pasó”, sino por cómo se cuenta y en qué secuencia.
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El experto describió que es clave mirar los momentos que se dieron cronológicamente en el caso Goleada. Primero se anunció el allanamiento, con lo que se despertó interés; luego vino el titular de que el alcalde fue detenido; después aparecieron las fotos y la audiencia, todo encadenado con la velocidad propia del ecosistema digital.
Los sospechosos fueron llevados vía aérea a Quito, desde Guayaquil, luego en bus al Complejo Judicial.
Ese ritmo, dice, se conecta con una lógica de consumo en la que muchos usuarios se quedan con los titulares y no necesariamente profundizan. En su lectura, el público que vive entre “contenido rápido” termina reteniendo la idea principal que deja la etiqueta, (el nombre del caso y su imagen) más que el fondo completo de lo ocurrido.
Finalmente, Jaramillo plantea que este tipo de “lanzamientos” también puede operar como un distractor. A su criterio, desvía la atención de la inseguridad que vive el país y que “el Gobierno no ha podido gestionar”, y de otros frentes políticos.
Mencionó el juicio político al presidente del Consejo de la Judicatura, Mario Godoy, el contraste con el lema de combatir “narcotráfico y mafias” y los escándalos alrededor de asambleístas oficialistas.