Instagram presentó el lunes 6 de octubre un nuevo reconocimiento llamado 'Rings', diseñado para premiar a 25 creadores seleccionados de su plataforma, que cuenta con más de tres mil millones de usuarios activos mensuales. Los galardonados recibirán un anillo de oro físico diseñado por la modista inglesa Grace Wales Bonner, así como un anillo digital exclusivo para sus perfiles e historias en Instagram.

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La plataforma también permitirá a los ganadores personalizar el fondo de su perfil y el botón de 'Me gusta', reforzando la visibilidad de sus cuentas y ofreciendo un reconocimiento que, aunque simbólico, busca destacar la creatividad y originalidad de los participantes.

Jurado y criterios de selección

Los ganadores serán seleccionados por un jurado integrado por expertos de distintos ámbitos, entre ellos Adam Mosseri, responsable de Instagram; el cineasta Spike Lee; el diseñador Marc Jacobs; y el creador de tecnología en YouTube Marques Brownlee (MKBHD). Brownlee explicó que el objetivo es motivar a los creadores a arriesgar más en su contenido, más allá de acumular seguidores.

Antes de llegar a los 25 finalistas, los jueces trabajaron junto con los equipos internos de Instagram para reducir la lista inicial desde millones de candidatos hasta un grupo selecto de cientos, evaluando distintas categorías como moda, maquillaje, deportes y entretenimiento.

Un cambio de narrativa frente a la monetización

El lanzamiento de “Rings” ocurre después de que Meta, empresa matriz de Instagram, cancelara en 2023 el programa Reels Play Bonus, que representaba una fuente de ingresos directa para muchos creadores. Aquella decisión generó frustración entre los usuarios, quienes dependían de los pagos para complementar sus ingresos.

En lugar de ofrecer pagos directos, Instagram apuesta por un premio simbólico que otorga prestigio y exposición. Sin embargo, analistas señalan que esta estrategia contrasta con otras plataformas: YouTube ha distribuido más de 100 mil millones de dólares a sus creadores, mientras TikTok continúa expandiendo sus programas de monetización.

Visibilidad versus estabilidad económica

En junio de 2024, Adam Mosseri señaló que Instagram estaba explorando nuevas vías de compensación para sus creadores, pero hasta ahora no se ha concretado ningún plan. Por su parte, los premios “Rings” refuerzan la narrativa de prestigio y exposición, aunque no sustituyen los ingresos financieros.

La iniciativa va más allá de un simple premio: busca asegurar la fidelidad de quienes generan contenido en la plataforma. En la economía de los creadores, la exposición es importante, pero los ingresos económicos continúan siendo el factor principal para retener talento y fomentar su crecimiento.

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