El fenómeno Wendy Landa y su explicación financiera en TikTok: ¿Estrategia o 'muerte' digital?
Expertos analizan el impacto de la explicación financiera de Wendy Landa: entre memes, crisis de credibilidad y riesgo de seguridad por exposición de datos
Varios usuarios y empresas han usado el audio de Wendy Landa.
El caso de la influencer ecuatoriana Wendy Landa ha trascendido las pantallas de los teléfonos para convertirse en un fenómeno de estudio sobre comunicación de crisis y comportamiento digital en Ecuador.
Lo que comenzó como un intento de transparencia financiera terminó convirtiéndose en un trend de burlas y una advertencia sobre la delgada línea entre la vida privada y el dominio público.
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Y es que la creadora de contenido dio declaraciones luego de que la vincularan con el mundo criminal tras el asesinato Stalin Olivero Vargas, alias ‘Marino’, en Isla Mocolí.
Al filtrarse la presunta relación del criminal con la influencer Micaela Morales, el escrutinio público se extendió a su círculo de amigas, llamándolas en redes como 'Las muñecas de la mafia'.
De ahí, en su cuenta de TikTok Wendy explicó de dónde vienen sus ingresos. Pero primero detalló que fue su mamá y abuela las que le ayudaron con sus estudios de colegio: "Y como necesitaba plata, yo empecé a vender de todo".
"Como para que tengan una idea: yo vendía entre 30 y 60 choripanes diarios. O sea, si el choripán me costaba 35 centavos y yo los vendía en un dólar (...) En la tienda Roberto me dejaba la cola en 40 centavos, y yo la vendía en un dólar", detalló Wendy Landa en su video.
@solutecstoregye En la MasterClass con la ing. Wendy Landa #wendylanda #choripan #comedia #ecuador #choripanes #tecnologia ♬ sonido original - Solutec Store
"Yo me hacía 50 dólares diarios: 50 por cinco, ¿cuánto es? Ya, mensualmente yo me 'metía' mil dólares", agregó la influencer, y ha sido este pedacito del clip el que se ha posicionado en redes sociales. Pero, ¿fue efectivo haber revelado este dato?
El error de la explicación detallada: ¿Por qué falló su estrategia?
Para Juan Carlos Salazar, CEO de Engage, empresa de marketing, el formato elegido por Landa fue el peor posible. "En gestión de crisis, mientras más aclaras, más oscureces", afirma el estratega.
Según Salazar, la audiencia no busca educación financiera en una influencer de estilo de vida, sino entretenimiento. Al intentar explicar sus facturaciones, Landa rompió la ilusión de la "vida aspiracional".
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Por su parte, Danna Hanna, comunicadora digital y social media manager, coincide en que "menos es más". "Ella dio detalles muy vagos que la gente, en lugar de tomarlos en serio, los convirtió en meme", señala Hanna.
Ambos expertos concuerdan en que la influencer 'dio papaya' al alimentar a los trolls con información innecesaria, perdiendo el control del relato.
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TikTok y el algoritmo del chisme
El algoritmo de TikTok no es neutral; premia la inmediatez y, sobre todo, el contenido que genera polarización. Salazar explica que, una vez que el usuario consume un video a favor o en contra de Landa, la plataforma refuerza ese sesgo:
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- Contenido Orgánico: TikTok dispara lo negativo porque genera más reacciones.
- Sesgo Cognitivo: El algoritmo busca que descargues tu hate o tu apoyo, creando una burbuja difícil de romper.
@centerfit.ec Si se puede chicos, solo hay que seguir las clases de finanzas de #wendylanda 🙏✨ #comedia #humor #fypシ゚viral #trend ♬ sonido original - CenterFit Gym
Esta viralización ha convertido el video de Landa en un fenómeno transmedia. Ya no solo está en TikTok; está en las conversaciones cotidianas, en la publicidad de marcas locales y en las auditorías ciudadanas en páginas como el SRI o la Senescyt.
Wendy Landa es una influencer ecuatoriana
¿Es legal usar su audio para memes?
Muchos se preguntan si Landa podría demandar a quienes usan su video para burlarse. La respuesta es un rotundo no. Según Salazar, al publicar el contenido en una red social abierta, este pasa al dominio público.
"Jurídicamente no hay base para demandarlos. Ella entregó el video al dominio público y a las políticas de TikTok, que permiten mezclas y uso de audios", explica el estratega.
Uno de los puntos más críticos es la seguridad física y legal. Danna Hanna advierte sobre la "exposición criminal de datos" que sufrió la influencer. Al intentar justificarse, provocó que usuarios rastrearan su historial en instituciones públicas, exponiéndola no solo al juicio social, sino a riesgos de seguridad personal en un contexto de alta criminalidad.
@mabe_sabe Siguiendo los consejos de “la mejor en finanzas” #wendylanda #polemica #humor #chisme ♬ sonido original - Mabe_sabe
Un sacudón para el marketing de influencers en Ecuador
¿Cambiará esto la forma en que las marcas eligen a sus embajadores? Los expertos creen que sí.
- Brand Safety: Las agencias ahora deben ser más rigurosas. Salazar menciona que en Engage ya realizan verificaciones contables para asegurar que los influencers no utilicen empresas fantasma.
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- Más allá de los seguidores: Las marcas están asustadas. El caso Landa marca un precedente donde el engagement ya no es suficiente; la reputación y la transparencia fiscal se vuelven requisitos indispensables en mercados de alto riesgo.
El caso de Wendy Landa queda como una lección magistral de lo que no se debe hacer en una crisis de marca: nunca intentes enseñar finanzas a una audiencia que solo quiere ver el siguiente capítulo del chisme.